微软必应广告投放指南（一）

虽然没有Google那么出名，但必应仍然是世界上最好的搜索引擎之一。调查显示，对于价格超过200美元的购物来说，必应在所有广告渠道的转化率都是最高的。换言之，对于那些卖出更多高价产品或服务的卖家，也许可以考虑在必应上投放广告。

在必应搜索结果中显示的是Microsoft广告。当您创建和优化Microsoft广告时，销售者可以参考下面的提示，以提高广告的效果。

• 筛选潜在客户。

销售者需要清楚地说明：广告的目的不在于吸引更多用户，而在于把用户变成付费用户。如果不想把广告预算浪费在没有价值的点击上，销售者可以预先预设广告中的潜在客户，以确保他们得到有针对性的点击。例如，销售者可以在标题中清楚地指明产品的特定受众，而大多数点击广告的人可能符合这种描述。

• 使用CTA。

强大的号召性语言(CTA)将促使人们采取行动，销售者也可以将号召性语言添加到广告中。例如，销售者可以通过操作扩展在Microsoft广告中添加CTA按钮，以方便人们查找和点击。另一种方法是，销售者可以使用附加链接作为CTA，它还可以帮助你的广告在搜索结果中占据更多的位置。

• 列一张产品价格。
  

很多人在搜索必应的产品或服务时，会迅速地扫描信息，然后在几秒钟内做出决定。使用Microsoft广告的价格扩展功能，销售者可以将产品价格列在广告中，帮助客户快速做出决定。

• 请特别注明折扣。

通过MicrosoftAds的搜索引擎，销售者只能获得有限的空间，而客户只需花几秒钟就可以决定是否点击你的广告。所以，销售者要确保准确地向顾客传达最吸引人的折扣，而不是那些含糊不清的“大折扣”来吸引顾客的注意。