从 IT 技术面细说 Search Console 的 27 组数字 KPI (14) ：检索统计

在 KPI 的层级中，提到在分成几种 Level 之前，有列出三组最重要的 Search Console KPI：

这边已经讲了外部 KPI 与内部 KPI 了，剩下中间 KPI 了，但与其说是中间 KPI，还不如说是『流量领先指标』。

之前有提到，外部 KPI 的意思是使用者透过 Google 搜寻怎麽看我们的网站，而这个使用者当然是外部，而这个数字很容易受到『事件』与『景气/大局』的影响，例如去年『小鬼骤逝』整个新闻网站大升，当二级警戒开始时，旅游与美食网站大降，但食谱与串流网站大升，这些都很难捉摸。

真正能够落实成『工单/Todo』的只有内部 KPI，就是努力增加网页数与内部连结数，而外部连结数也可以靠行销/企划/公关来提升这个数字，是属於实际可以自我要求的部份。

而中间的部份是 Google 与我们网站的关系，甚至可以解读成 Google 被我们网站的『评价』而这个评价就是『检索数』。

当一个网站做得越好，Google 的爬虫就越常来爬，相反的就渐渐的不来爬了，这也是常说的 Crawl Budget，从这边不只是可以得知 Google 对我们网站的评价，也是种反应网站的 Ranking Factor 好坏的指标，有时这个数字是因还是果，是很难说的，但肯定是有很强的正相关。

这个报表是在 2020/11/25 才终於从旧版 UI 改版整合到新版的 Search Console UI 中，在早期的 KPI 记录时都要辛苦的切换到旧版工具才能看到，而现在已经可以直接在最新版的 Search Console 看到，但还是躲在很里面。

这份检索统计是放在『设定』的检索统计报表，还要去开启才能看到，但现在已经可以看到 90 天的统计资料，只是无法选择周期是最大的弊病，因此有时无法跟报表整合一起看到特定区间的资料。

因此是同时记录这个 90 天的总合，以及最後一笔最後一天的数字，因为 90 天的资料可以看到趋势，但无法从这数字看到足以敏感表现目前状况的数字，而最新一笔又是变化过高无法稳定的知道真正的现像，当然也有人真的 把这份资料汇出下来，计算最近七天的平均数字。

而这个数字是很容易受到服务器的回应时间影响，像上图就可以看到，当回应速度快时，爬虫就会更常来爬，反之速度越慢时，就会更少来爬，若这个是搜寻流量的领先指标的话，当网站的服务器速度过慢时会发生甚麽事应该不意外吧？
回应时间也是记录两笔，一个是这 90 天的平均回应时间，一个是最後一天的数字，为甚麽要记两笔，跟检索数一样，代表也一样可以自己统计。

当然检索数是越大越好，网站之间很难比较，但有一个数字是可以表较的：

检索数 / 涵盖范围的有效页面数

这个数字代表的是 Google 一天会来爬整个网站的多少百分比，甚至有时会大於一的话，代表 Google 认为网站一直在变化，且很有价值，所以 Crawl Budget 会相当高，所以所有网页一天爬个两三次也不意外，这个数字可以这样看 ：

• 大於 1：恭喜网站流量会一直成长
• 在 0.5~1 之间：算是有在成长的网站
• 在 0.3~0.5 之间：算是相当稳定的网站，会随着内容增加流量增加
• 小於 0.3：这网站有流量的危机

只是这个数字是以较大的网站来看，大部份要大於 1 是困难的，但小网站就较为容易。

当然大网站要超过 1 也不是不可能，除了持续增加内容可以让检索数增加，另一种可能性就是改版，当网站改版时爬虫就发现为了要能够保持最新资讯，就会更常来更新，当网站有变化时，Google 的 Crawl Budget 也会提高，只是随着该爬的都爬到之後，这数字就会下降回正常，但通常会高一些。

这改版当然若是系统性、功能性的增加，甚至是网页的增加是最明显，虽然版面的改变也会有影响，但影响不大。

另一个该观察的数字是『回应时间』这个数字倒是每一个网站都是一样的观点：

• 大於 800 毫秒：这网站有问题，须要赶紧解决
• 介於 400~800 毫秒：算正常，但有机会还是可以改善
• 小於 400 毫秒：这网站表现不错，只要不犯错就好

检索统计报表还有很多资讯，当然大部份的资讯都是用来 Trouble Shooting 找错误结果与原因用，只是就不会放进 KPI 报表了。