从 IT 技术面细说 Search Console 的 27 组数字 KPI (10) ：连结 - 内部连结

连结即使是很重要的事，但似乎大部份的人只关心外站的反向连结，而却忽略内部的正向连结，事实上内部连结才是真正的 SEO 核心，因为好的内部连结可以提升内容的相关性、使用者的点击率、网页之间的连结性、……

这些做好都是让使用者更快的找到要的资讯内容，就可以提高满足度与转换率，若真的好好的去思考使用者行为，以满足使用者获取资讯的流程须求，这样的连结才是好的，而 Google 在这边做了一个超级简单的揭示：Your Money Your Life (YMYL)，若内部连结建立能够做到这样，SEO 也自然能够做好。

在 Search Console 中有关连结的资讯不多，甚至内部连结只有一个数字及一张表，这个数字就是内部连结总数，而这张表则是依被内部连结数排序的网页。

若讨论到被连结数最多的网页，不难想像的应该是首页，若不是首页就应该是登入页、关於我们、……之类的页面，若不是这些页面，还有可能是分类页等中间页，毕竟这些页面最常出现在 Menu Bar 的 Head 或是 Footer 中，这件事在两年前之前是没问题的。

但 Google 这几年慢慢的调整连结的品质要求，甚至在今年六月底时也做了一次有关连结的 Core Update (演算法核心更新)，针对 Spam Link 做了一些演算法的调整，因此在这段时间大家网站的内部连结与外部连结总数应该会有些微的下降是合理的。

由此可以看得出来 Google 对於连结的重视程度，一个连结要有效必须要有几个条件：

• 连结建立的两个网页之间要有相关性
• 这些连结在这网页要有持续性
• 连结要有足够使用者点击
• 这连结的位置也是重要的
• 最好是有双向的连结

基本上要做到这几项，这个连结才有价值。也是因为如此，两年前连结最多的网页承如前面所说的都是首页等中间页，但这两三年来，因为首页虽然有後面的持续性及位置的优势，但这连结的相关性是相当薄弱的，因此大家可以打开自己内部连结的表来看，前几名分布的是内容页居多还是中间页？

大家也可以发现到有趣的现像，就是连结数似乎有个天花版，很多网页的被连结数集中在类似 2 万、4 万、6 万之类的数字，可以看得出来 Google 对於网页被连结数有一种类似 Quota 的机制，若这个网页品质不够好，或是连结不够好，每一页的被连结就会有一个上限。

当然若是新的网站或是刚改版时，甚至发现每页连结数甚至只有 2 千以下，这代表 Google 对於这网站的内部连结建立还不够认同，相反的做越久越好的网站，这连结数可以突破 10 万、20 万、40 万之类的数字。

因此网站的连结价值不只是数字，更要看是否分布合理，若是连结集中在特定页面，这样对 SEO 可能初期是没问题，但就长期是有问题的，所以除了连结总数外，就 KPI 也是要采样其分布，因此内部连结就会有三个 KPI 数字：

• 内部连结总数
• 排名第 500 的网页连结数
• 排名第 1000 的网页连结数

也就是说除了总量要高外，更希望是分布在有价值的内容页，因为首页、分类页总是有限，且真正要获得更多点击曝光的不是品牌页的首页，而是各个内容页，後面两个数字高或是在成长，代表的分布是好的。

若要做得更好应该是去区分内容页与中间页在连结建立的分布，例如看看在前 25 列中，真正的内容页占几个？通常 SEO 做得好的网站，不只这数字是高的，也多是内容页居多，相反的连结建立没有做好的，可能就以中间页为主。

而内部连结建立好的重要性很多：

• 连结最终还是以使用者为导向，导引使用者觉得这个网站有用、好用是最重要的。
• 网页若没有足够的连结是不会被索引的，甚至是会排除的（检索而未索引）。
• 连结建立完整，可以取代 Sitemap 的价值，因为 Sitemap 是很难维护的。

在 SEO KPI 总表有一个很重要的次级指标：

每页连结数：内部连结数 / 有效页面数

这个数字大抵上就可以知道这个网站的连结建立的好不好了，而这个数字也会因为网站的属性不同有很大的差异：

• 小型部落格：100
• 专页的垂直性网站：50
• 综合性大网站：30
• 功能性网站 (非内容导向)：15

而这个每页连结数的好坏不是个绝对数字，而是要跟自己比较，随着一次又一次的改版，一次又一次的连结建立，这个数字能不能不只在网页提升下，连结也提升的更多，每页连结数才能提升，这才是 SEO 该去关注的事情。

所以最後再贴一次 SEO 精义：

**"用有意义的内容, 连到有关联的网页, 让对的人去点击与分享"＊＊