从 IT 技术面细说 Search Console 的 27 组数字 KPI (9) ：连结 - 外部连结

Google 每次公告都一直强调连结不重要，但每次都会抓乱连结的网站，且花很多心力叫网站 no-follow 或是 sponsored，到底连结重不重要搞得我好晕？

网页若没有 Hyper-Link 存在的话，就只是一堆连章节都没有的独立资料，是无法让资讯有连续性，更不用说找到答案，但也因为有了这样的连结，网页与网页之间有了通道可以串接，让资讯变成能够获得 (Retrieval) 。

也因为这样，当 Larry Page 用连结做为 Page Rank 的基础，成立了 Google 这家公司，网页不只是透过连结更串在一起，甚至搜寻变得是另一种去串接问题与答案的连结。

在 Search Console 中，连结是最不起眼的环节，甚至在更新频率上是最慢的，有时是超过一个星期没有更新，但不代表连结不重要，事实上一个网页最基本的价值是可以透过连结来看：

很难相信一个网页连自己的网站其他网页都没有连到它，而认为这个网页很重要是有可能的；事实上就一个网站的拓蹼 (Topology) 而言，被连结最多往往是最重要的，甚至可以说那页才是 Homepage。

在 Search Console 中，有两个有关连结的最上层 KPI：

• 外部连结总数
• 内部连结总数

这两个数字在大部份的情形下都是够用的，但单看这个总数会有几个盲点：

• 外部连结总数很高，但事实上真正连的网站都是友站，也就是连到的网域不够多。
• 不只是连的网域不够多，最常遇到的是类似交换连结的状况，也就是那个网域虽然建立了大量的连结，但事实上只有连到特定的页面，通常是只有 1 个 (首页)，或是跟他相关的特定页面。

所以不能只看其连结总数，而是要看其分布，最後在真正的 KPI 中，外部连结有 3 个重要的数字观点：

• 不同的网页拥有更多的连结：在『热门连结网页』的『连入连结』排序时，采样第 100 及 200 名，这是最常见的连结分布良好的统计。
• 不同的网页拥有更多的网域：跟上面一样的报表，但用『连结网站数』排序，这可以消糜掉同一个网域创造很多连结的假象，也是采样第 100 及 200 名。
• 不同网站连到不同的网页的分布：记录的方法是用『最常连结的网站』的更多完整报表，然後排序『目标网页』看其分布，通常是采样第 100 名与第 200 名的数字，这可以过滤掉感觉连结很多，但事实上目标网页很少的网域。

写到这边应该会有人发现，在外部连结有两张表且各自有两种排序，但为甚麽不采用网站的连结网页数呢？事实上这也是 Search Console 的演化过程，在这些分布数字中，最重要的是『不同网站连到不同的网页的分布』，但有一阵子 SC 的报表没有这一项，因此是用前两项来取代，但事实上是不足的，一直到 SC 的更新後才有最重要的不同网站到不同网页。

但这个不同网站到不同网页是很难争取到的，事实上也是很难争取到才有价值，有时数字往往是很低的，若一个网站开始经营时说不定都是挂零。

外部连结虽然在 SEO 中是最重要的，但也是最难经营，甚至是很难用技术层面来经营，因为这种建立不是真的写出很好的内容让大家愿意讨论，愿意连结，不然就是靠行销与公关来去策画，想出好的活动让人去报导，或是透过活动来建立连结。

这数字不只难经营，也是少数变化最大的 KPI，因为不像网页数，除非是有改版之类的，很难会有大起大落，但外部连结牵涉到外部网站，若有一个网站若倒了，这些建立的连结也就消失了。

除了真的原本外站建立的连结消失外，有时也会因为 Google 认为原本连结的那些外部网页品质不好，或是这个连结的品质太差，也会有所调整，因此并不是那种网站消失才会减少，品质也是一个很大的问题。

最常见的品质问题：

• 开发的网站没设定好，有时 IP 被认为是网域，因此产生大量的连结，虽然这连结必然有很相关性的内容，但也因为只是 IP 与网域的差别，因此内容很容易重覆。
• 若网站有很多次频道、次网域，也很容易被重覆计算，若只是次网域的话价值并不高。
• 很多网站之间会有互惠的交换连结，这可能可以大量增加外部连结数，但若整并目标网页就会知道这样是没有价值的，因为大部份的交换连结都是用全站指到对方的首页，因此只有一个目标页面。
• 从最常连结的网站还可以看到许多内容农场连到网站，其中最常见的是就砍站形的整站复制，当然还有那种集合页网站，虽然不是砍站，但若是内容品质太差就要去注意。

而 Google 提供可以排除特定网域的外部连结，当然指的是无法控制的内容农场、复制网站、或是集合页网站，而前面的项目像是 IP 就要去修正，而交换互惠连结要避免。

Case Study：

上面的图表可以看得出来，若是以网域来看，这个网站的外部连结是越来越上升，越左边是越近，但外部连结数有几次的震荡，就是这个网站跟另外的网站有『互惠交换连结』，因此数字上升极剧，但从网域数是看不出来，因为没甚麽帮助。

但从外部连结总数来看，有几次上升後也极剧下降，代表着 Google 有在清理这些连结的有效性，後来建议他们用公关活动的方式去获得连结，此时才有较多的且品质较好的外部连结数。

所以请 IT 管理者注意，像这种外部的 SEO 最常见的是用这种方式，这是要小心的，没有惩罚不代表 Google 无法查知，因为从这些 Search Console 的 KPI 是一目了然，所以常说从 Search Console 可以知道这个网站的经营状况，以及做对事的部份，更可以知道做错事的部份。