外贸谷歌SEO入门技巧：从优化标题和调整文字排版开始
一提到「搜寻引擎优化」(Search Engine Optimization, SEO)，许多人可能会自动联想到一连串复杂而费工的优化项目。既要花费心思撰写优质内容，还要思考如何运用连结来为自家网站加分，而且有些优化技巧还涉及网页语法等专业知识，看似是一门艰深且难入门的学问。但其实有一项操作起来不难，却能带来很大的影响力的优化技巧──标题和文字排版的优化。
简单来说就是：只要下好标题和调整好文字排版，就能提升网页的排名。是不是听起来很简单呢？
相信大家在消费、购物时，都有被商品的外包装或设计吸引，而好奇拿起来端详的经验吧？所以说商品本身内容物很重要，但外包装和设计也很重要；文章也是，内容固然重要，但文章的标题和给使用者的第一印象也相当重要。
毕竟使用者必须要点进网页看文章，才会知道内容好不好。若文章没办法吸引使用者点击，就没有办法和使用者互动，再优质的文章也没办法发挥它的价值。
更详细来说，使用者愿不愿意点进来阅读取决于文章标题，而文字排版则会影响使用者点开网页后，愿不愿意花时间继续阅读文字内容。两者都关乎使用者对于文章的第一印象，其影响力不可小觑。
标题就像是外包装，是吸引注意力的关键
一个符合SEO的好标题，必须要同时具备以下三个重点：
- 标题和内容有高度关联
- 包含一个目标关键字
- 能引起使用者的兴趣
标题和内容有高度关联
如果使用者点进网页，快速浏览却发现内容不是想要找的资讯，就马上关闭或跳出网页，Google很有可能会因此判定文章与使用者搜寻的关键字无关，因而无法提供使用者实用价值，而调降网页在搜寻结果的排名。
标题和内容的关联性能确保「外包装与内容物一致」，更能满足使用者的对于文章内容的期待。就像「保证学会！也能买美国亚马逊物品全攻略」一文，文章一开始就表明此文会教导如何操作美国亚马逊网站介面，也确实提供操作步骤教学，甚至提供实际购物的教学案例，让使用者看了文章确实能了解如何在台湾网购美国亚马逊的商品。
目标关键字是指经过关键字研究后，你选定要操作排名的关键字，也就是你期待使用者打开Google，输入什么搜寻字词能够找到你的文章。所以最重要的是，要让Google知道你的文章跟目标关键字有关。标题出现目标关键字能帮助Google了解你的文章主题，所以务必在标题加入你的目标关键字。
✱ 图片来源：JKL代购网站撷图
就像「代购落健须知」的文章页面，在目标关键字「落健」就有不错的排名表现。标题含有「落健」，不仅可以清楚让Google演算法知道此文章就是和落健有关，也能让使用者更确信网页内容会对自己有帮助，进而点入查看。因为使用者在查询「落健」时，不是想购买生发产品就是想了解相关资料，一看到网页标题出现「落健」，就会觉得这篇文章就是自己正要找的资讯。
简单来说就是要在标题埋一个伏笔，让使用者一看到标题会感到好奇、想再进一步了解。通常有几个技巧可以采用：
例一：「虚拟货币懒人包，所有关于虚拟货币你该知道的事2021」
此文以「懒人包」为名，仿佛在告诉使用者此文和其他相关文章最大的差别是：能一文解决所有疑问，阅读完文章就能了解所有虚拟货币「应该要知道的事」。
✱ 图片来源：行销人网站撷图
文字排版是使用者点进文章以后的第一印象，此时必须把重点放在使用者体验，也就是要迎合使用者的阅读习惯去调整排版，让使用者觉得浏览文字时是个良好的体验，否则会影响到网页的弹出率（Bounce Rate），进一步影响Google对于网页的评价。
文章标题就好比一篇文章的灵魂，标题一旦下得好，就像是画龙点睛，能吸引读者点进网页阅读文章；而文字排版的重要性时常被低估，且很容易被忽略，但却会大大影响使用者体验。试想一下，如果你好不容易研读了大量资料，千辛万苦产出一篇内容相当丰富的文章，却因为排版问题令使用者根本不想尝试阅读，岂不是很可惜？等于是机会本来近在眼前，你却亲手将它埋葬进搜寻结果深处。
因此，优化文章标题和调整文字排版无疑是重要的SEO优化项目，而且实际操作起来完全不难！只要愿意花些时间了解和实际操作以上所为你提供的实用SEO优化入门技巧，将会对你的SEO优化功力有所助益。
包含一个目标关键字
目标关键字是指经过关键字研究后，你选定要操作排名的关键字，也就是你期待使用者打开Google，输入什么搜寻字词能够找到你的文章。所以最重要的是，要让Google知道你的文章跟目标关键字有关。标题出现目标关键字能帮助Google了解你的文章主题，所以务必在标题加入你的目标关键字。
能引起使用者的兴趣
简单来说就是要在标题埋一个伏笔，让使用者一看到标题会感到好奇、想再进一步了解。通常有几个技巧可以采用：
- 提供研究数据：研究数据可以增加文章的可信度，并想进一步探究原因。
- 使用问句提问：使用者会使用搜寻引擎，通常是为了解决内心的疑问，此时如果文章标题恰好点出了和使用者同样的疑惑，自然而然会吸引使用者点击。
- 加入最新年份：标题含有最新年份，能暗示使用者文章内的资讯是最新的。
- 指出特别价值：相关文章那么多，若能明确指出你的文章的特色，和别人的文章做区别，更能让使用者觉得读了你的文章会有更多不一样的收获。以下举两个例子来说明。
例一：「虚拟货币懒人包，所有关于虚拟货币你该知道的事2021」
此文以「懒人包」为名，仿佛在告诉使用者此文和其他相关文章最大的差别是：能一文解决所有疑问，阅读完文章就能了解所有虚拟货币「应该要知道的事」。
例二：「不藏私的SEO实战经验分享：把关键字排上Google 第一页的必胜策略」
标题即表露了会分享SEO的「实战经验」，也就是文章不只会教导操作SEO的策略，更重要的是会提供实际例子作为说明或是佐证。对使用者来说，不仅能学习到策略，也能从实例分享中看见策略实行后的结果，比起只有策略说明更来的有说服力。
文字排版会影响Google重视的使用者体验
文字排版是使用者点进文章以后的第一印象，此时必须把重点放在使用者体验，也就是要迎合使用者的阅读习惯去调整排版，让使用者觉得浏览文字时是个良好的体验，否则会影响到网页的弹出率（Bounce Rate），进一步影响Google对于网页的评价。
虽然文字排版乍看是一件小事，而且你也许会认为只要有优质的内容，使用者还是会愿意花心思阅读。但事实却是，网路资讯这么多，几乎不差你这一个网页。文字排版影响到的使用者体验，其实比你想像得还重要，最好以下三个重点都要掌握到：
✱ 图片来源：行销人网站撷图
- 能舒服阅读：最基本的字体大小、颜色、字型等，都要能舒适阅读；断句、分段方式，以及段落与段落间是否有适度留白等，也都必须留意。
- 能快速找到需要的资料：Google追求的重点不是要让使用者阅读完整篇文章，而是希望帮助使用者在最短时间内，找到需要的资料。因此，可以尝试将大段落拆开成数个小段落，并适时加入标题，也可以利用大中小标题明确建立文章的架构。如果是长文，也可以在一开始加入文章目录，让使用者能快速浏览目录后，直接跳到想要的段落。以上都是方便使用者快速浏览、抓重点的几项技巧。
- 适合不同装置：研究数据显示使用平板、手机等行动装置浏览网页的比例已超越桌上型电脑，但实际比例视不同网页性质而定，可使用分析工具分析自家网页使用者，再决定策略。如使用手机浏览者比例偏高，则可以选择采用方便手机萤幕快速浏览的形式呈现排版。
总结
文章标题就好比一篇文章的灵魂，标题一旦下得好，就像是画龙点睛，能吸引读者点进网页阅读文章；而文字排版的重要性时常被低估，且很容易被忽略，但却会大大影响使用者体验。试想一下，如果你好不容易研读了大量资料，千辛万苦产出一篇内容相当丰富的文章，却因为排版问题令使用者根本不想尝试阅读，岂不是很可惜？等于是机会本来近在眼前，你却亲手将它埋葬进搜寻结果深处。
因此，优化文章标题和调整文字排版无疑是重要的SEO优化项目，而且实际操作起来完全不难！只要愿意花些时间了解和实际操作以上所为你提供的实用SEO优化入门技巧，将会对你的SEO优化功力有所助益。
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