亚马逊品牌分析的五大功能解析

亚马逊品牌分析功能（AMAZON BRAND ANALYTICS SERVICE，简称”ABA SERVICE”），是为品牌方提供一些有价值的经营数据以帮助品牌所有者能够更好的进行产品组合以及营销与广告策略的决策。下面小编就为大家详细介绍一下亚马逊品牌分析的五大功能。

1、亚马逊搜索关键词报告

使用亚马逊搜索词报告，可以知道列表中产品的搜索频率排名，排名越靠前，搜索量越大；还可以看到某一关键词在搜索的点击次数和转换次数前三位的产品，并且可以知道这三种产品所占的点击份额和转换比例。

点击份额就是点击率，即在特定时间内，在某一关键字下，这个商品在某一特定时间内所有商品的点击总数。

同样，转化份额也就是转化比例，即在一定时间内，在某一关键词购买该关键词的次数/在某一特定时间内，转换成比例。点击率和转化率的份额是相互独立的。具体的时间可以是星期、月、季度。

“亚马逊搜索词汇报告”能帮助卖家找到产品的核心关键字，掌握某关键字点击并转换前三位的卖家。便于卖家提高认识，采取措施，提高自己的业绩。

该表一周更新一次。若表是空的，表示为下列任一情形：

①与上周相比，当前周任意搜索词的前三点ASIN中没有商品。

②上周前三个交易日无货成交。

2、统计数字报告

用户数据报告可为品牌拥有者提供消费者画像。报告中列出了所有与成功注册亚马逊品牌注册计划的品牌有关的商品，以及品牌所有者。它按年龄、家庭收入、教育程度、性别和婚姻状况进行详细分析(综合资料)。

这一信息可以使品牌拥有者评估是否需要投放针对受众的有针对性的广告投放，以及如何根据购买者的分布来决定如何进行打捆。这只是美国的报道。

3、商品比较和替代购买行为报告

“商品对比”和“另类购买”行报告显示，亚马逊买家在查看商品时，会选择5种最常见的商品，而不是你的商品。这样，权利人就可以看到那些直接竞争的商品，从而作出明智的商品广告组合和广告决定。

在这份报告中，你可以知道看到你产品的顾客所关注的是什么产品，你可以将通过商推销的商品投放广告或展示式广告中的商品，定位在竞标ASIN上。

4、市场篮子分析报告

除您购买的商品外，在顾客最常购买的3件商品中，并非品牌拥有者商品。此外，在用户选择的报告范围内，亚马逊买家对3个最受欢迎的商品的采购比例分别为每件商品和其他商品。

捆绑销售是指通过市场篮子分析报告，了解与卖家的客户一起购买的货物，发现有机会交叉销售和捆绑销售。

5、重复购买行为报告

对于每种商品或每个品牌，都有可能会有多少订单被显示给品牌拥有者，以及下单的唯一买家数目。一个定单的数量可以超过一个项目，所以这个值可能与所订购的数量不一样。

透过比较定单数量和单一买家的数目，品牌拥有者会特别注意在特定时间内每一位买家在某一时段内多次订购的商品或品牌。

以上就是对亚马逊平台的品牌分析的五大功能解析，感谢您的阅读！