亚马逊卖家新品上新广告策略:保守进攻性该怎样做

亚马逊广告投放保守型进攻型该怎么办？

保守进攻策略。

相对于全面进攻战略，保守进攻战略与全面进攻战略相比，最大的区别在于竞争环境的不同。在竞争过于激烈的情况下，若预算充足，可考虑保守策略，合理选择曝光位，以提升广告转化率为核心，提升品牌认知，把握好长尾流量。这一策略可以说是频率较高的一个策略，我们仍然建议所有可以用到的广告产品都要用上，但策略会有所不同！

SP自动投放的报价建议参考平均建议报价，并根据定向组设定报价，宽泛匹配的报价要求高于紧匹配，关联商品的报价要高于同类商品，竞价策略选择动态报价-只降低；采用同类型商品的报价时，报价策略选择动态报价-只需降低；对于手动投放词组的报价，则设置当广告有可能出现在搜索结果顶部或者首页时加价报价，采用较宽的匹配方式进行报价；如果采用较宽的匹配方式，则采用与精确匹配的方式进行竞标；

上述设置是为了减少SP广告在竞争激烈的血海中可能出现的无效投放，将较大的预算分配给竞争不太激烈的大群或相关群体，同时利用top加价+手动词组来精确匹配低价打的高热词，还可以在符合条件的时候带来更多的预算。这种环境下，SB广告需要更高的转化率，否则，CPC过高，预算就会被快速消耗，因此与Stores所建立的特定系列产品的市场营销页面就显得更为重要。

SD广告建议对转化量进行优化报价，以获得更高的转化率。观众导向要更加贴近目标客群，更有效地挖掘潜在客户。对各种广告类型的商品投放建议使用更细的分类导向，同时选择软柿子竞品进行定向，在更精确的商品定位下增加曝光机会，主动挑战软柿子竞品。