品牌出海 私域流量的沉淀怎么做？

对国内品牌商而言，如何能快速扩大品牌知名度，并拥有自己的忠实用户，决定着它能否在海外市场站稳脚跟。为了创造极高的性价比，为消费者提供物美价廉、高品质的商品，中高端品牌也开始着手布局。运用性价比带来的流量，蓄势，引向中高端品牌。但是这种做法也存在一些弊端，假如前面的“根基”没有稳固，反而会造成用户的流失。

而在国内，卖家可以通过电商直播、小程序、短视频等工具来提升品牌的知名度和销量，各种玩法层出不穷。与国内成熟的电商玩法相比，由于海外市场各国电商环境不尽相同，且发展稍显缓慢，国内的玩法无法完全复制到海外市场。所以，在国产品牌出海的过程中，不难发现卖家都是在不断购买流量，而忽略了流量背后的用户留存。

品牌在出海之前确实需要大量的流量支持，但是如果想要成为真正的国际品牌，卖家需要在后期形成自己的品牌价值，以及打造私域流量。与一般普通流量方式相比，私域流量具有更高的用户保留率。私域白皮书2021报告中提到，在品牌出海过程中，私域流量的沉淀，可以借鉴“四力”方法，即“组织力”、“商品力”、“运营力”和“产品力”。它们具体所指的是：

所谓“组织力”，就是企业高度重视私域流量、内部团队协作以及资源调节能力；

所谓“商品力”，就是扩大私域商品的SKU，并对其进行分割定价；

运营能力，即合理安排私域运营的渠道分布，提高不同触点和渠道对运营流量的获取和转化能力；

产品力，即无论线上品牌或线下品牌，均应不断提升品牌数字化运作、精进自主平台与工具的能力。