Google购物广告：如何细分产品组？

跨境卖家做Google产品推广广告时，产品资料Feed资料如果已准备就绪，那要及时上传至GMC，一般需要3个工作日才能完成审批。完成产品Feed信息的批准，并将Adwords帐户与Merchant Center相关联，即可开始创建购物广告系列。

用Adwords创建购物广告系列是非常简单的，最大的不同在于，你必须选择Merchant Center产品Feed并销售它。

在创建广告系列之后，需要考虑如何对产品组进行划分。

一般而言，购物广告系列中的产品群可按以下两种方式进行分组：

1、产品数据Feed很少的公司通常只创建一个产品组。

2、拥有更多产品数据Feed的公司有时会将产品按品牌或类别分类。

怎样才能更好更合理地划分产品组？

1、如果数据Feed较小(例如低于200个产品)，则最好获得产品ID，以便能够按产品级别对单个产品进行出价。

建议您先尝试按品牌或产品类别来细分产品群，然后再根据产品ID来细分，重点推广您想推广的产品。使用站点导航来确定你的第一个细分(即产品组)，因为在站点上你已经对你的产品进行了分类，你可以根据这个分类建立不同的产品组。

2、如果有大量feed数据，比如200+产品，那么实现一个产品级的管理报价是不现实的。这样你就可以根据利润空间相似的产品进行细分，也可以根据品牌、产品类型或其他对你的业务有意义的特性进行细分。将产品分组，有助于你更好地测试产品推广的效果，并有针对性地进行优化调整。

3、在购物广告投放一段时间后，可以把最畅销的产品当作你自己的广告系列或产品群，这将有助于你密切关注那些能给你带来最大收益的产品。