从 IT 技术面细说 Search Console 的 27 组数字 KPI (5) 流量：新闻与探索

Search Console 并不是都是看到使用者主动搜寻的流量，其中探索 (Discover) 与 Google News 新闻来源就是属於使用者被动的流量，而这个可能很高，甚至是超过搜寻流量。

但对於 SEO 有相当经验的人而言，探索与 Google 新闻流量的操作，相对搜寻流量困难很多，尤其这块领域有几个较大的议题：

1. 时间：通常能够上探索的几乎都是最新的内容，甚至每篇文章的生命周期最多只有两三天，而 Google News 更不用说，若不是热门话题，很难被看到。
2. 内容：虽然说 Google News 不像新闻搜寻，一定要被 Google 认定的新闻网站才好被收录，可以直接去 Publish Center (出版中心) 登录就可以，但有时也要是话题性的内容，才容易被看见。
3. 目标读者：探索是种内容与读者之间的媒合，也就是 Google 会去认定媒体与读者的『Tagging/标签』，也就是要有对的内容给对得读者才会被媒合到，相反的若是没被关连起来，就不会有流量，而 Google News 更不用说是有『订阅』的选项，越多人订阅流量也越高。

所以基本上探索与 Google News 与新闻搜寻往往跟 SEO 主要的方法论差很多，甚至这块『人为操作』的成份相当重，因为一般 SEO 的演算法虽然是模拟人的搜寻问题答案的行为，但问题类型不同的演算法差异较少，但排除 Rich Data / Rich Result 外的特化内容搜寻差别不大。

在去年，因为 Search Console 误植 VideoObject 到探索，也造成探索资料有很大的变动，虽然探索是会使用结构化资料的 Rich Data，但目前占比都不算高，最重要还是找出 Target Audiance 与文章方向的媒合度。

简单的说只要从之前会上探索的文章找线索，知道那些类型、那些标签的文章更容易媒合到读者，就可以多往这边发展可以获得较好的探索流量，但若这方向跟政策有相冲突造成无法采用的话，探索的流量会极剧下降，这些状况在这一年有不少媒体有发生这种现像。

在 Search Console 中，有一个次级资料是少数直接计算的，就是网页搜寻流量与探索流量的比例，而这个比例也是差距很大：

1. 越常发文、越早开始经营的媒体，探索流量会很高，有时探索的比例会超过 60%，但目前常见的都是早期的主流新闻媒体比较容易。
2. 越专业的垂直媒体有时可以经营出较好的社群，若加上发文频率也高，超过 40%，在之前不少老牌新闻媒体在去年前年都还可以超过 80%，而现在就很难了，因为 Google 也扩大了媒合的媒体范围，甚至有时只有有足够的流量，甚至新的网站即使不是文章都还可以被探索收录。
3. 这比例是相较搜寻流量看的，也就是 SEO 做得好，搜寻流量大的网站，这个比例并不高，大概 20% 是个极限。
4. 而有些网站为了上探索，也知道上探索的条件是新文章，而动手改发文时间，虽然这招一定有效，但也常看到被 Google 的探索给『封掉 /Ban 掉』，之後会有一整年的时间无法上探索，这很容易得不偿失。
5. 探索大部份集中在热门的网页/文章，以及读者具有话题性的关注，所以起伏相当高，除非有足够的文章量，不然很难保持固定水准的流量。
6. 但若是开始经营的网站，没有足够的热门网页，基本上探索是 0% 的，这不用太意外，探索有时是种红利，让那些已经找到忠诚读者的网站更多的流量。

而早期探索只出现在 Chrome 浏灠器的 Startup 页面，在 GA (Google Analytics) 上可以看到流量来源是标示成 googleapi，但在 Andoid 也慢慢的在通知上推播，加上 Google 自家手机往左滑时就是探索，某些来源并没标示是 googleapi，有时是 direct，因此最後用 GA 来看探索流量就较为困难，因此最後还是 Search Console 为主。

在台湾的疫情爆发的时候，大家对於疫情相当恐慌，对『新闻』的须求也随之提高，在今年 5/20 之前，新闻网站的首页与分类页几乎都是品牌字，但在二三级警戒时，越来越多人直接搜寻『新闻』或『即时新闻』，而 Google 也会在搜寻疫情时有特别专门的页面，这些除了会搜寻到网站外，也会进到 Google News。

因此使用者进到 Google News 的机会变高之後，特过这边导流也随之增加，以前透过 Goolge 新闻的流量都不到整体流量的 2%，但现在已经偶而会有 10% 的可能性，因此以前在流量经营都会把 Google 忽略，虽然有时是记者自己或是长官会去关注比较，也包含因为这部份较难经营，因此会花的心力不多。

当然 Google News 的流量经营是有方法的，但这系列不是讲流量经营，而是解读这些数字，所以这些方法就以後再说了。