从 IT 技术面细说 Search Console 的 27 组数字 KPI (18) ：结构化资料(其他)

在结构化资料中，有几种情形：

1. 在 Schema.org 中有写的，这部份是除了 Google 自己加的极少部份外，这往往最大的集合。
2. 在 Google 提供的 Rich-Result Testing Tool 可以看到的结构化资料，这虽然大部份都是以 Schema.org 为主，但重点可以看到警告与错误的部份。
3. Google 在结构化资料的文件有提到的，这部份占不到 Schema.org 中的五分之一，基本上也是目前 Google 在实作上有用到的部份。
4. Google 在 Search Console 在强化项目有去提供已检索到的报表，这更只有 Google 文件的一半而已。
5. Google 在 Search Console 的搜寻结果成效流量报表中，在搜寻外观的部份有计量到用到结构化资料的数字，而这些在数字也没包含到强化项目有关结构化数字的所有项目。
6. 真的在 SERP (Search Engine Result Page) 搜寻结果页看到的结构化资料的呈现。

从上面这六点，大家应该可以看得出来，结构化资料虽然应该是一种很明确的东西，但最後也是因为实用度而有所实作的不同，而这边指的就是对 Google 搜寻流量的帮助。

也就是说 Schema 范围这麽大，要完全实作是不可能的，而最常见到的趋动原因就是对搜寻结果页 SERP 看到有所应用，网站会将自己网站的资料给予标记，因为网页上的资料虽然使用者一眼就可以看出来是属於甚麽样的资讯，但 Crawler 往往做不到，所以才会有结构化资料的须求。

查看摘要 (AggregeteRating / Review )：

另一个常会被用到的 Schema 就是有关评论，而这边在 SERP 搜寻结果页会具体呈现的就是『评分』，这评分有分专家依各个不同角度的评分以及许多使用者对这 Object (标的) 去做评分，这个通常是隶属於下面的几项：

Rating 的结构化资料评论摘录在 SERP 出现的五星等，因为在 Schema 中有定义 Worst 与 Best 最高分与最低分，所以可以用自己的方式去呈现，而 Google 会自己转成他们要的五星等。

只是这个评论摘录在 Ranking Factor 中影响似乎不大，因为就搜寻结果的角度来看，排名并没有很明鲜的提升。

常见问题 (FAQ)：

相较於刚刚的评分对於流量与排名并没有很显着的提升，因为这部份只是个参考资料，但常见问题又完全不一样。

因为有做 FAQ 的排名，往往是一般网页的一半，这边的一半指的是名次的一半，自然这效果是相当显着的。

常见问题是前年才开始实作 Schema，慢慢的也是越来越多人使用，也因此吸引了一些『黑帽 SEOer』的操弄，先是 Google 在去年就要求一组『问答』只能出现在一个网页上，不能每个网页提及到就都放上去。

而在今年更把网页上出现的 FAQ 数量从 5 个降到 2 个，虽然这个对排名影响不大，但对於平均点阅率有些影响。

只是不一样的 FAQ 的确是属於较为特殊的内容，虽然也可以说是每一个网站都可以放的，但如何有效的找出写作或产生 FAQ 的方法才是重点，这个方法绝不是单纯的把标题当问句，描述当答案，这边可以先说即使看得出来强化项目有在增加，但 Google 是不会配对这样的问题答案给使用者的。

商品 (Product)：

虽然产品不像 FAQ 是几乎每一个网站都可以做的，但商品往往是主要的收益来源，可以说是很多网站即使是以内容为主，多少还是会有业配或是有卖的东西，因此很多网站都有做 Product 这个强化项目的结构化资料。

但商品这个 Structure Data 到底重不重要呢？以商业角度当然很重要，因此 SEO 也是相对的很重要，只是要以为这个项目可以像 FAQ 一样，做了就会有大量排名的提升就可能会让大家失望，因为即使是电子商务网站，在这种如此竞争的红海，商品这个 Schema 算是必备了，几乎不会有人没做，因此以 Ranking Factor 的角度来看，即使有也效用不高。

且 Product 这个 Schema 是最难做好的，因为有太多的资讯是往往在资料库是欠缺的，即使有 sku (库存) 的资料，更不要说有所谓的全球 ID，如 ISBN、MPN、GTIN、…. 之类，因为很多网站在商品都是转单，不要说是没库存资讯，产品资讯也不够完整，要把 Product 这个 Schema 做到没有警告是很难的。

活动 (Event)：

若是可以卖的东西就可以用商品这个 Schema，若是有时间的基本上就可以用『活动』了，因此也是大部份的网站也会使用到这个结构化资料。

在 SERP 中，Product 不了会出现价格外，有时也会有自己的 Rich-Card，读立的一个横幅 Tab 呈现有在卖的商品，而活动就比较不会出现这特殊化的结果，而是在结果下出现未来或进行中还未结束的活动。

虽然说活动是属於在搜寻结果页常见一种『搜寻外观』的项目，但在成效上是看不到的，这就 SEO KPI 角度是较为麻烦的事。

其他专业结构化资料：

除了上面这些项目是泛用型的结构化资料，有些专业网站有专用性的结构化资料，在台湾常见的有：

• 人力银行：工作资讯、工作详细资料
• 食谱网站：食谱、引导式食谱

无法剖析的结构化资料：

上面有说到并不是所有的结构化资料都会用到，若是没用到的部份，但在结构化资料格式有内容上的错误都会放在这边，因此这个项目没有有效，也没有警告，只有错误。

在强化项目中，除了 AMP 不属於结构化资料外（某方面 AMP Article 也算），在概述的四个大表是很重要的一张，而在侧边栏若是做得好的话 也可以说是版面最大的一块，但从这边就可以知道，结构化资料是个很简单，但也很麻烦的一个工作项目，也是对 SEO 与 IT 管理很大的挑战。